DIGITAL SIGNAGE - WAS IST DAS?
Digital Signage ist nicht nur ein Monitor in einem Einkaufszentrum. Digital Signage ist nicht nur ein Monitor, dank dem an Orten, die sich an gewünschten Orten befinden, wie z.b. Geschäftsstandorten, Videowände oder Menü-Boards, auf den Kunden zugeschnittene Inhalte präsentiert werden. Der Inhalt, ob Eigenwerbung oder Werbung innerhalb von Digital Signage-Installationen, soll die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen, damit dieser sich für das angebotene Produkt/die angebotene Marke interessiert, das Produkt kauft oder zum zweiten Mal in den Laden zurückkehrt und dieses zu einem anderen Zeitpunkt kauft.
Digital Signage-Systeme sind heute praktisch überall zu finden, in Einkaufszentren, Marken-Shopping-Ketten, Restaurants, Verkehrsmitteln (Züge, Busse), Hotels oder Büros, an denen sie entsprechend an die Orte der Besucher angepasst werden.
BEISPIELE FÜR UNSERE DIGITAL SIGNAGE_IMPLEMENTIERUNGEN
JURAJSKA CZĘSTOCHOWA
Im Oktober 2018 führte IMS F&E ein bahnbrechendes Projekt durch, bei dem eine LED-transparente Leinwand an einem Panoramalift in der Jurajska Galerie in Częstochowa aufgehängt wurde. Der Bildschirm hat eine Größe von 5 m x 3 m und ist in einer Höhe von 2,4 m (Unterkante) über dem Boden aufgehängt. Der Bildschirm verfügt über hochauflösende LEDs und eine hohe Helligkeit. Der Bildschirm strahlt äußerst hell in Richtung der Rotunde, wo sich der Lift befindet. Die Fahrgäste des Panoramaaufzugs nehmen den Bildschirm als „blinden Bildschirm“ wahr. Sie sehen nicht einmal, ob der Bildschirm im Moment ein- oder ausgeschaltet ist. Innovativ ist auch die Art und Weise, wie die Leinwand installiert wird ¬ sie wird an Elektrowinden aufgehängt, die ein Anheben oder Absenken ermöglichen. Bei Veranstaltungen senkt sich die Leinwand nach unten und bildet den Hintergrund für die Kulisse der vor dem Panoramalift errichteten Bühne.
BLUE CITY WARSCHAU
Eine beeindruckende LED-Wand mit einer Höhe von 13,5 m – eines der höchsten internen Mediengeräte in Polen. Das Display mit einer Größe von 13,5 m x 3 m bietet eine beispiellose Möglichkeit, Werbung und selbstproduzierende Inhalte zu präsentieren.
Der Bildschirm verwendet eine spezielle Konstruktion von Blue City, die in ihrem „Herzen“ eine Rotunde mit einem Aufzug und einem System von Rolltreppen hat. Die darin präsentierten Inhalte sind auf jeder der 5 Ebenen des Einkaufszentrums gut sichtbar.
Inhalte, die auf einem solchen, nicht dem Standard entsprechenden Medium platziert werden, erfordern ein spezielles, engagiertes Design, aber der endgültige Effekt ist wirklich „WOW!“
Die Form des Displays ist perfekt für die Präsentation menschlicher Figuren.
SANTANDER BANK
Die vorgestellte LED-Anzeige ist ein Beispiel für einen uneingeschränkten Zugang zu Digital Signage. Das Speichermedium muss nicht regelmäßig in Form sein.
Es muss jedoch die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen und halten. Dies kann mit einer komplett individuellen Form geschehen. Bei der Implementierung in der Filiale der Santander Bank in Warschau ist die Form der LED-Panels untypisch, was zu einer einzigartigen Wirkung führt.
Bei der Vorbereitung des Materials für die Präsentation auf einem solchen Medium sollte man besonders darauf achten, ob die wesentlichen Elemente der Botschaft gut sichtbar sind.
Da diese Art der Darstellung der Inhalte ungewöhnlich ist, wird die Botschaft vom Betrachter viel sorgfältiger empfangen.
WAS MACHT EIN DIGITAL SIGNAGE-SYSTEM AUS?
Das Digital Signage System besteht natürlich aus großformatigen Bildschirmen. Sie können unter anderem in verschiedenen Größen und Technologien hergestellt werden: LCD, AMOLED, e-ink. Unabhängig von der Technologie ihrer Ausführung oder Größe haben sie jedoch alle ein gemeinsames Merkmal: Die angezeigten Inhalte werden vom zentralen Content Management-System geplant und veröffentlicht.
Die zum Digital Signage System gehörenden Bildschirme (Geschäftsstandorte, Video Walls, Menu Boards, etc.) unterscheiden sich stark von gewöhnlichen Monitoren. Zunächst einmal sind sie an die kontinuierliche Arbeit angepasst, können eine sehr hohe Helligkeit aufweisen und ihre Verwaltung erfolgt aus der Ferne – per Fernzugriff.
Ein weiteres Element von Digital Signage ist ein Content Management-System. Das Content Management-System in Digital Signage ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte zu planen und an die Monitore auszuliefern. Diese Software ermöglicht es, die Reihenfolge, die Zeit und die Anzahl der Wiederholungen der Inhalte so zu planen, dass sie genau auf die Tageszeit abgestimmt sind, und verfügt darüber hinaus über viele weitere erweiterte Funktionen, dank derer es möglich ist, Inhalte auszuwählen und richtig zu senden.
Das Gerätemanagementsystem ist ein weiteres Element des Puzzles, nämlich Digital Signage. Durch die Fernsteuerung der Geräte ist es beispielsweise möglich, das Risiko ihrer Beschädigung zu reduzieren und die Reaktion bei Ausfall oder Beschädigung zu beschleunigen.
Das Content Creation-System gehört ebenfalls zum Digital Signage System. In dieser Software ist es möglich, geeignete Inhalte zu entwerfen, vorhandene Grafiken und Multimedia zu verwenden, die Inhalte auf der Oberfläche eines Bildschirms zu platzieren oder eine Komposition aus mehreren Monitoren zu erstellen.
Die letzte Komponente von Digital Signage ist das Analyse- und Berichtssystem. Es zeigt Informationen darüber, welche Inhalte und in welchen Mengen sie auf Monitoren präsentiert wurden. Die Software zählt auch die Interaktionen, und die Daten sind nützlich für die Analyse von Kampagnen.
DIGITAL SIGNAGE - WOFÜR WIRD DIESES SYSTEM VERWENDET?
Die von einem Digital Signage System angezeigten Inhalte sind niemals zufällig. So wie verschiedene Arten von Werbekampagnen geplant sind, so werden auch die Inhalte auf Bildschirmen innerhalb des Digital Signage Systems präsentiert. Auf diese Weise realisiertes Marketing funktioniert gut in Unternehmen mit großer Reichweite, und die Marketingkampagne kann ein bestimmtes Ganzes bilden, indem die Inhalte, die an verschiedenen Orten erscheinen, synchronisiert werden.
Inhalte, die über Digital Signage ausgegeben werden, werden auf der Grundlage von:
- Materialien, die vom Partner und den Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden,
- Spezieller neutraler Inhalt von IMS,
- Eigene Software zur Verwaltung des Digital Signage Systems,
- IMS Video Studio Produktion
- 2D- und 3D-Animationen, Spots, Filme, Poster, Soundeffekte, Synchronisation
WUSSTEN SIE, DASS…
4 von 10 Kunden bestätigt, dass das Gefühl der „persönlichen Kommunikation mit mir“ sie zum Kauf veranlasst.
Elevating the Customer Experience / Walnut Unlimited - January 2019
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