Od lipca 2013 r. w restauracjach McDonald’s trwa „Letnie Orzeźwienie”, podczas którego można posmakować lodów McFlurry Magnum oraz ochłodzić się mrożoną kawą lub shakiem w nowych smakach. Akcja wspierana jest kampanią reklamową realizowaną równolegle na nośnikach reklamy zewnętrznej oraz na monitorach Digital Sigange Internet Media Services S.A. (IMS) w 19-stu największych Galeriach Handlowych w Polsce, w których zlokalizowane są restauracje McDonald’s.Na szczególne podkreślenie zasługuje fakt wykorzystania w komunikacji synergii klasycznych mediów z nowoczesnymi rozwiązaniami Digital Signage oferowanymi przez spółkę IMS, która działając w segmencie mediów i nowoczesnych technologii, wykorzystuje techniki umożliwiające kreowanie nastroju i wywieranie wpływu na zachowanie klienta w miejscu sprzedaży.
Prócz statycznych plansz będących rozwinięciem komunikacji OOH, w kampanii tej wykorzystano innowacyjne podejście do kontentu pogodowego na monitorach Digital Sigange. W zależności od panującej aktualnie temperatury w danym mieście, w kontencie pogodowym emitowane są inne produkty z oferty „Letniego Orzeźwienia” w McDonald’s.
Kampania potrwa do końca lipca 2013 r.
Media do kampanii zakupił dom mediowy OMD Sp. z o.o.
